La publicit? pseudocomparative : sur les constructions comparatives dans le discours publicitaire

Abstract

Le pr?sent article vise ? examiner l?emploi des constructions comparatives dans le discours publicitaire. Cette forme de communication est implicitement ou explicitement fond?e sur une comparaison entre le produit ou le service vis? par la publicit? et des produits ou services concurrents. Or, les constructions comparatives, qui a priori se pr?tent fort bien ? une telle strat?gie communicative, servent rarement ? des v?ritables comparaisons et s??cartent ainsi de l?usage que l?on en fait dans d?autres genres de discours. Je pr?sente une classification de ces comparatifs que je propose d?appeler pseudocomparatifs, classification qui prend comme point de d?part le type d?anomalie de la construction.